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    2021年初级经济师工商管理章节试题：市场营销管理

    2021-10-13 14:19:37    来源：上海经济师    点击：

    　　【知识点】

    　　市场调查的重点对象是消费者市场。

    　　根据市场调查目的可分为探测性市场调查、描述性市场调查、因果性市场调查和预测性市场调查。

    　　描述性市场调查是对所研究的市场现象、市场因素做客观的全面反映的市场调查。寻求对“谁”“什么事情”“什么时候”“什么地点”这样一些问题的回答，即指企业对有关市场现象、市场因素做准确、如实反映的调查。在市场调查实践中，大量的市场调查都属于描述性市场调查。因果性市场调查是为了研究两个市场变量之间是否存在因果而进行的市场调查。预测性市场调查是通过手机、整理和分析历史资料与现在的各种市场情报资料，预测市场供求变化或企业生产经营前景而进行的具有推断性的调查。

    　　【例题】

    　　1[.单选题]市场调查的重点对象是（）。

    　　A.生产者市场

    　　B.供应者市场

    　　C.消费者市场

    　　D.原材料市场

    　　[答案]C

    　　2[.单选题]对企业（）的调查研究，是企业有效开展经营活动的基本前提。

    　　A.市场需求

    　　B.市场环境

    　　C.市场竞争情况

    　　D.市场营销因素

    　　[答案]B

    　　3[.单选题]为了制定正式调查方案所进行的预备性调查是指（）。

    　　A.探测性市场调查

    　　B.描述性市场调查

    　　C.因果性市场调查

    　　D.预测性市场调查

    　　[答案]A

    　　4[.单选题]下列各项，（）是根据市场调查目的进行分类的市场调查类型。

    　　A.连续性市场调查

    　　B.文案调查

    　　C.专项市场调查

    　　D.探测性市场调查

    　　[答案]D

    　　5[.单选题]主要用于对潜在需求的调查，对未来营销变化的调查和市场销售预测的市场调查是（）。

    　　A.探测性市场调查

    　　B.描述性市场调查

    　　C.因果性市场调查

    　　D.预测性市场调查

    　　[答案]D

    　　6[.单选题]在进行市场调查时，（）主要是对寻找“谁”“什么事情”“什么时候”“什么地点”这样一些问题的回答。

    　　A.因果性市场调查

    　　B.预测性调查

    　　C.探测性调查

    　　D.描述性市场调查

    　　[答案]D


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